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Comunicación Comercial. Casos Prácticos por Rodríguez Del Bosque, Ignacio A. (Coordinador)

octubre 25, 2018

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Comunicación Comercial. Casos Prácticos

Título del ebook: Comunicación Comercial. Casos Prácticos
Autor: Rodríguez Del Bosque, Ignacio A. (Coordinador)
Editorial: Editorial Civitas0
Categoría: Teoría general del derecho
Fecha de publicación: 1/1/2001
Número de páginas: 228
ISBN: 9788447016853
Idioma: Español
Más información del libro: Teoría general del derecho | Economía

Tamaño del archivo: 266.82KB
Formatos disponibles: PDF – EPUB – EBOOK

Descripción del libro:

No basta sólo con saber, también hay que entender cómo actuar. La praxis confirma el valor de la teoría. Cuando el conocimiento se destina a la resolución de situaciones concretas alcanza su máxima utilidad. En la sociedad que nos ha tocado vivir se ha de saber cómo aplicar lo que se sabe; el conocimiento conlleva la actuación, la apertura al mundo. Por ello, este libro presenta diecisiete circunstancias en las cuales se aplican los conceptos de la comunicación a coyunturas reales. Así, manteniendo el esquema original del libro Comunicación Comercial: conceptos y aplicaciones, más de veinte profesores universitarios abordan sucesivamente cada uno de los grandes bloques de la comunicación comercial. De nuevo teoría y praxis enriquecen la labor universitaria. Introducción. 1. Repostería Martínez: la fuerza de un símbolo, por I. Rodríguez del Bosque. 2. El mito Golf, por A. M.ª Gutiérrez Arranz. 3. La publicidad de Paradores de Turismo de España, por J. E. Bigné Alcañiz, L. Andreu Simó y R. M. Rodríguez Artola. 4. La publicidad en la Central Lechera Asturiana, por M.ª L. Santos Vijande. 5. Metamorfosis: El cambio de Pepsi, por D. García Sánchez. 6. Turismo rural en Asturias, por S. González Hernando. 7. Páginas Amarillas Online, por C. Jambrino Maldonado y C. de las Heras Pedrosa. 8. Visual Magazine, comunicación integrada en su más amplio sentido, por M. Royo Vela. 9. Comparaciones dentro de un límite, por A. Suárez Vázquez. 10. La creación de una identidad de marca: el caso de ONO, por M.ª del M. García de los Salmones Sánchez. 11. La Tarjeta de Descuento de SuperBueno, por F. J. de la Ballina Ballina y M.ª B. Álvarez Álvarez. 12. Creación de una imagen positiva para los Módulos Profesionales en la Comunidad Autónoma de Madrid, por P. Reinares Lara y S. Calvo Fernández. 13. La reacción de Coca-Cola ante la crisis belga, por J. E. Bigné Alcañiz, R. M. Rodríguez Artola y L. Andreu Simó. 14. Comunicación para la crisis: El Mar Egeo, por V. Martínez Fernández. 15. El marketing directo en la banca, por A. B. del Río Lanza. 16. Promoción multiproducto en La General de Granada, por J. M. Ponce Núñez. 17. La nueva identidad corporativa de Puleva, por S. del Barrio García.

Sobre el autor:

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